"샤넬은 티 나잖아요"…로고 없는 '스텔스 럭셔리' 광풍

패션업계에서 브랜드 로고가 드러나지 않는 ‘스텔스 럭셔리’가 화두다. 코로나19 이후 명품 수요가 급증한 가운데 너도 나도 한 눈에 알아보는 브랜드 대신 고급 소재나 단정한 디자인을 추구하는 브랜드가 각광 받고 있는 것으로 풀이된다.


브루넬로 쿠치넬리와 크롬하츠는 고품질의 제품을 소량 생산한다는 공통점이 있다. 가격이 비싸고 대중성이 높지 않지만 소위 ‘알 만한 사람은 한눈에 알아보는 브랜드’로, 부유층 사이에서 특히 인기가 높다.

브루넬로 쿠치넬리의 제품 평균 가격은 △캐시미어 소재 니트 300만원대 △재킷 1000만원대 △셔츠 300만원대 △팬츠&스커트 500만원대 △스니커즈 100만원대에 이른다.

누구나 하나쯤은 소유하고 있는 명품 브랜드 제품 대신 소수가 누릴 수 있는 브랜드 제품을 선호하는 경향이 나타나는 것이다. 엔데믹과 함께 찾아온 경기 침체 영향도 스텔스 럭셔리의 인기를 앞당긴 요인으로 꼽힌다. 경제적 불확실성이 높아지면 호황기와 달리 과시 욕구가 다소 줄어들어서다.

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